选择与设计相符的字体、展现视觉的层次感、衬线体与非衬线体一起使用、避免字体冲突、避免使用相似的字体进行组合、限制你所使用的字体数量…本文总结了运用好字体的设计原则，都是基础但不可忽视的，同样也是适合运用到PPT制作中。

1、选择与设计相符的字体

许多字体有着简便，开朗，正式，雅致等不同于其他氛围(英: Mood)或个性(英: personality)。制定设计字体的氛围，就需要优先确认。

例如圆圆滚滚的字体，用在孩子生日宴会的邀请函上就非常合适，而公司的简报上就很不合适。

因为人是有多种多样各不相同的(例如内向(英: Introverted)或者外向(英: Extroverted)等)，因此才会有魅力。有着强烈的个性的字体，可以将他与简单的字体相组合以保持平衡。

在下面的这个项目中，有特色的手绘风格字体，与无衬线字体相结合，没有妨碍主字体的同时，下面的小字也保证了其可读性。

当决定两个或以上的字体时，说不定就有一种玩联想游戏(英: Guessing Game)的感觉。大部分情况我们都是靠着自己的直觉来决定的，这其实没关系。

无论是网页，杂志，商店用的海报，还是产品包装，什么样的字体组合好，什么样的不好，我们都是从联想字体开始的。

2、展现视觉的层次感

很久之前发行的报纸或杂志，对展现字体组合的层次感有着非常好的示范作用。标题，副标题，正文，解说辞等要素都是靠着字体的组合，来将视觉划分开的。

字体的尺寸(英: Size)粗细(英; Boldness)，文字间距(包含了行距(英: Leading)和字间距(英: Kerning))的调整，都可以引导视线，将它们集中在你所希望的特定部分。

层级(英: Hierarchy)，就是在标题正文布局以外，你可以作成各种各样的的类型的设计。在给项目选择字体的时候，不妨想一想，你希望一开始就给用户看到什么地方。

另一点，决定什么样的信息才是重要的。什么是最先跃入眼帘的(公司名字的标题，特别优惠等)，然后决定什么内容是不重要的。然后，我们再来决定字体的大小样式和组合。通常，

重要的内容都是用大字号，粗体来表示的。

3、仔细想想是不是该用

你需要知道什么样的环境，什么样的用途用什么样的字体，什么样的字体使用了会更加舒适。在实际表示的尺寸上，清晰易读是十分重要的，就算是特别小的文字也有必要保证易读。在下面这个案例中，不论是记载着小文字还是大文字的地方，文字间都留有特定的空间，在强调的同事保证了其易读性。

然后，字体的尺寸会影响阅读。在一开始选择字体的时候，你就需要考虑他的设计性和可读性是否相匹配。(规则1说明，考虑文字的个性。)

文字选择的过程中，标题使用的字体(英: display typefaces)，选择有特点的字体还是中规中矩(英: Neutral)的字体，是非常重要的工作。在下面这个杂志的版面设计中，标题使用了两种字体，正文使用了无衬线字体。

字体可以从具有历史性的背景或体裁中选择。你可以简单的研究一下字体的历史背景，以及，这个字体是在什么时候被创造的。或者说，知道了这个字体是在什么时代被利用的，你可以了解他是否与你的设计相匹配。

例如在给描写美国总统亚伯拉罕·林肯(英: Abraham Lincoln)一生事迹的书做封面设计时，我们就可以使用美国南北战争(1861-1865)时使用的Caslon或Clarendon体。

另一个案例，字体的种类，在设计的整体中担任很大的作用。下面这个案例，因为想表现出1950年代的复古感觉，字体采用了那个年代常用的广告或标识常用的字体。

4、衬线体与非衬线体一起使用

如果没有时间了，需要你马上决定两种字体。在那个时候，我们可以选择一部分文字使用衬线体(英: Serif)，而另一部分文字我们可以是用非衬线体(英: Sans Serif)。这样的组合大体上往往很不错，尤其是两种字体大小不一样的时候是最适合的。

另外补充重要的一点，现在世界上的排字艺术(英：typography)中，关于衬线体和非衬线体哪一个更容易阅读有着很大的分歧。大量的文字和文章表明，衬线体的字体可以有效的转移视线，提高阅读速度，尤其在印刷品中效果非常明显。

相反的非衬线字体有着简单的风格，在网上或者银幕上表现效果都很好，能让画面感觉变得更清晰。

5、要有对比意识

另一个使用衬线体和非衬线体组合在一起的理由是，具有对比性。这种对比有很多关联性包含在里面，我们需要仔细考虑这之中的字体的层次感，相互之间的互补性等等。

对比，可以通过字体的种类，大小，字体，文字间距，颜色等各种各样的方式来实现。下面这个样本案例，就是利用了粗体字与细体字相互组合而成的。这两种几乎180度大转变的风格，却很好的组合在了一起。

因为每个字体都是不同的(英: Difference)，所以各种字体都有着各种各样的意义。另外，大胆的使用了粉红色，让他比标题还要大两倍的字号，也不能错过，他很好的将非常细的字给强调了。

6、避免字体冲突

在组合字体的时候，对比(英: Contrast)是非常重要的，同时也要避免它们相互冲突(英: Conflict)。不同的字体并不意味着他们可以很好匹配组合。一般来说，几个风格相似的字体，相同的比例，小字的高度(通常被称为x-height)非常的统一等都是值得注意的地方。这样就算他们的外观不同，设计从整体来说都是非常统一的。

来看看下面这组字体组合吧。因为是衬线体和非衬线体，所以风格上是非常不同的。上面的字体非常圆润，字间距的设定都留有余地，而下面的字体偏细长，风格更加拥挤，我们可以看到对比非常的大。像头发一样细的衬线体与非常细的非衬线体，在强调他们的对比时应当更加注意。

7、避免使用相似的字体进行组合

这在第五条介绍对比时也提到了，太过相似的字体组合也会成为问题。因为没有太大的区别，所以在制造层次感的时候就成了第一个问题。还有字体与字体之间的差异性，选择它的目的，以及他看起来就像是选错了的。

但是，也没有必要选择完全不一样的字体。比较字体的重量，外形是非常重要的，字体过于相似，特别是使用相同尺寸的时候，会让用户混乱，让整体内容都变得模糊。

选择两种字体并列，然后让我们一点点慢慢的进行分析。如果字体的外观上基本相同，由于选择的字体种类有着非常好的对比，这也是设计的很好的一个预兆。

8、使用同一个系列的字体

使用同一个系列的字体，一直都是一个非常稳妥的办法。我们可以在一个系列中找到各种各样的字体(不同的重量，样式，大小文字等)，来充分的表达我们的设计项目。

相同系列的字体进行组合，利用不同的大小，样式，重量(Light、Regular、Bold等)，注意表现出他们的对比。

利用欧文斜体字或Extended版本等字体系列，可以给你的设计创造出无限的可能。

如果项目中规定只能使用一种字体，他的优点就是能让设计变得更加有效率。缩短了去寻找能完美组合的字体的时间。

9、限制你所使用的字体数量

一般一个项目所使用的字体数量是两到三个，当然你也不必死守这这句话不放。如果你参加过杂志编辑工作，你也许能从中得到更多的经验，其实并没有什么硬性规定的。

例如，参考风格华丽的维多利亚风格，像这样参考具有特色的设计风格时，你就更需要仔细推敲字体组合了。利用大量的字体，与设计相调和，得到的结果是平衡还是混乱，这是你需要注意的事项。

但是什么样的设计要素，选择什么样的字体才是合适的，需要大量的设计项目来进行练习。选择什么样的字体，因为每个设计项目的不同，便会有不同的见解。如果你使用了大量的字体，而当别人一定要追根究底问你为什么使用这么多时，你完全可以不回答他。

10、勤加练习

最后，我想这是一个好心的建议而不是规则。用你所知道的字体组合不断的联系吧。通过不断地努力与错误，最终你会得到属于你的创新能力。可能有完美的字体组合，但并没有完美做出他们的公式。

无惧风险，相信自己，迎接更多的挑战。或者你有与规则不同的见解，但自己的字体组合感觉又不是很好，想想究竟是哪里错了，从失败中获得经验是非常有必要的。这次介绍的只是一些排版的基础，也希望你们能有更好的作品设计出来。一起来感受设计的乐趣吧~